客户：美当家
背景: 公司主营家居软装用品，一直从事外销业务，主要出口欧洲各国。长期以来有法国设计师的指导，形成产品具有欧式简约风格，以及经过长期与国外客户合作，培养出敏锐的市场流行嗅觉，研发理念强调实用性和美感结合，产品实用性强，风格优美雅静，深受市场欢迎。自去年2011年开始在国内销售，开始与电商平台和传统渠道的家居卖场合作，并获得了一个非常好的开端。2012年公司针对国内市场进行大幅度的调整，以提升国内市场销售。问题: 公司长期以来做家居软装产品的出口，有一定的设计和生产能力。在目前欧洲市场大幅下滑的环境下，如何提升国内市场销售，成为企业是否能够持续发展的关键。创造自己的品牌，通过B2C电子商务逐渐拓展市场，是飞雪格尔最重要的发展契机。创意过程：1、“美当家”中文作为标志的主体，力求在国内市场能“有力、迅速、准确”地传达给目标受众。2、直接用文字作为标志主体，更适合现代市场和电商需求，务求以最短的时间给受众留下深刻印象。3、“美当家”的字体设计，遵行“横细竖粗 方圆相兼 简约时尚”的特点，整体美观、大气，极具亲和力，于细微处着手，具开阔豁达气象。4、英文字体以 Century Gothic为基础修改了部分笔画形态，使之能和“美当家”中文字体的笔画特点相符，并和中文主体在空间、色彩上相互呼应和相互衬托。5、“美当家”中文字体的标准色为60%的中性灰，符合美当家产品的发展设想和目前的产品用色风格。6、英文字体色彩以孔雀蓝为主，局部采用热粉红，和中文主体的中性灰互为性别补充，同时也强化了“让美当家”的意境。7、“爱家 爱生活”作为美当家的主打广告语，也具有展示美当家品牌定位的使命，所以把它作为标志的重要组成部分来处理，更有承上启下的作用。设计时间：2012年设计师/朱圣华
